CLIENT : 엘지화학
MEDIA : 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

디블렌트는 지난해에 이어 LG화학의 시그니처 필러, 와이솔루션 캠페인을 진행했습니다. 2020년 캠페인은 필러를 고민하는 타겟들의 Pain Point인 안전성에 대한 걱정을 덜어주기 위해 준비되었습니다. 최근 신규 브랜드들이 난립하며 필러의 안전성이 중요한 이슈로 떠올랐고, LG화학의 시그니처 필러, 와이솔루션에게는 이 부분에서 확실한 강점이 있었기 때문입니다. LG화학의 30년 연구 기술력으로 완성된 필러, 원료부터 완제품까지 100% 생산, 의약품 수준의 관리 등 와이솔루션 필러는 ‘안전’에 대한 RTB가 있었고 디블렌트는 이 강력한 RTB를 바탕으로 기본기가 잘 갖춰진 필러라는 점과 기본기가 좋은 필러를 쓰면 만족한 결과를 얻어 기분이 좋아진다는 엔드베네핏을 담은 ‘기본 좋은 필러’ 라는 테마를 설정하였습니다.

필러의 경우 검색부터 시술까지의 Consumer Journey가 유독 길다는 점에 집중해 기본 좋은 필러 캠페인은 긴 Consumer Journey를 커버할 수 있는 방향으로 진행되었습니다. 광고를 통한 인지부터 포털 검색, 병원 상담까지 시술을 하기 전 만나는 모든 단계를 커버하기 위해 유튜브에 최적화된 범퍼애드필름과 병원에서 보여질 원내용 광고영상 2가지 타입을 제작했습니다.

크리에이티브에서는 필러도 꼼꼼히 따져봐야하는 이유를 만들기 위해 소비자들에게 합리적 의심 한방울을 던지는 ‘WHY’를 키워드로 총 10편의 영상을 제작했습니다. 이브아르 와이솔루션의 캠페인은 디블렌트와 3년째 진행중으로, 캠페인 전후대비 매출 570% 성장 성과를 기록했습니다.