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건강기능식품의 맛있는 반전, 비바시티

연 평균 10% 이상 성장하고 있는 건강기능식품 시장. 그 시장에서 가장 높은 비중을 차지하고 있는 20 – 30대 여성들. 그녀들은 건강관리에 관심이 많지만, 건강기능식품을 꾸준히 복용하지 못하고 있었습니다. 바로 맛없고 먹기 불편한 건강기능식품들이 많았기 때문입니다. 그래서 tft는 그녀들이 더 이상 맛없고 불편한 건강기능식품을 먹지 않도록, 맛있는 건강기능식품 비바시티를 만들게 되었고, 챙길 것도 스트레스도 많은 그녀들에게 건강만큼은 맛있게 즐기면서 관리할 수 있길 바라며 비바시티 런칭 캠페인은 시작되었습니다.

더 건강한 간식이 아닌, 맛있는 건강기능식품

비바시티의 가장 큰 장점은 6가지 기능에 따라 다르고, 기존 건강기능식품 대비 맛있다는 점이었습니다. 하지만 ‘맛있는 건강기능식품’임을 이야기 하며, 주의할 점이 있었습니다. 바로 일반 젤리와의 오인지였습니다. 최근의 건강기능식품 광고를 보게 되면 ‘맛있고 간편하다’는 점만 강조를 한 사례들이 많았습니다. 이들의 아쉬운 점은 일반 간식 젤리처럼 보인다는 점이었습니다. 건강기능식품이지만 가장 중요한 요소인 ‘건강’을 잃어버리고 ‘맛’만 남은 안타까운 사례들이었습니다. 그래서 비바시티 캠페인은 맛있다는 점을 이야기하면서 우리 몸 어디에 좋은지를 분명히 이야기하고자 했습니다.

새로운 브랜드를 기억하게 할 ‘맛있쏭’과 엔도저(Endorser) 강민경

소비자들에게 ‘맛’과 ‘기능’ 그리고 ‘비바시티’라는 브랜드를 효과적으로 알려 성공적인 런칭 캠페인을 만들기 위해 크리에이티브로 생각한 것은 누구나 흥얼거릴 수 있는 노래였습니다. 누구나 재밌게 보고 들으며 쉽게 따라해 소비자가 스스로 미디어가 될 수 있는 ‘맛있쏭’을 제작하였습니다. 비바시티를 먹었을 때 느낄 수 있는 밝고 경쾌한 에너지와 달콤한 맛이 느껴질 수 있는 노래와 함께 그녀들을 대변하고 건강한 이미지를 보유하고 있는 다비치의 강민경씨를 활용하여 제품의 USP와 브랜드를 각인시킬 수 있는 중독성있는 노래와 춤을 통해 광고를 제작하였습니다. 비바시티 캠페인은 ‘맛있쏭’을 시작으로 다양한 브랜딩 광고와 범퍼애드로 제작되었습니다. 해당 영상을 통해 6가지 기능과 맛의 비바시티의 USP를 만나보실 수 있습니다. 힘들고 지친 하루, 비바시티와 함께 건강하고 달콤한 나의 도시를 만들어 보는 건 어떨까요?