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세계최초의 초음파 리프팅 시술로써 유인한 미국 FDA 승인을 받아 전세계 100만건을 돌파한 에스태틱 브랜드이자 초음파 리프팅 시술(HIFU) 경험자들을 대상으로 한 설문에서 타겟 인지도 84%와 68.7%의 높은 시술 만족도를 제공하는 울쎄라, 하지만 2020년 에스태틱 시장에서 저렴한 가격을 무기로 쫓아오는 저가 HIFU 경쟁사들의 성장세속에서 프리미엄 초음파 리프팅 브랜드로써 독자적인 포지션을 구축하고 고객들을 확장해야하는 시점에 마주하였습니다.

울쎄라는 고가라서 좋다라는 단순한 원리를 넘어설 수 있는 실질적인 RTB를 제공하여 저가HIFU 경쟁사들과 대립각을 세울 수 있는 전략이 필요하였고, 시술비용이 저렴하여 첫 경험으로는 접근이 쉽지만 시술 이후의 만족도가 갈수록 적어지는 저가 HIFU 경쟁사들의 고객 경험을 바탕으로 에스태틱의 첫경험부터 울쎄라를 경험해야하는 RTB를 구축하기로 하였습니다. 울쎄라는 미국 FDA승인까지 받은 특유의 보이는 DEEPSEE™기술을 보유하고 있었기에 이를 바탕으로 ‘안전하고 효과적인 강한 초음파 리프팅’이라는 타사는 선점하기 어려운 RTB메시지와 함께 높은 만족도로 만날 수 있는 초음파 리프팅 시술을 알리는 ‘처음부터 울쎄라’ 캠페인을 전개하였습니다.

이번 캠페인은 울쎄라의 프리미엄한 브랜드 톤앤매너를 더욱 강화할 수 있도록 업그레이드 된 비쥬얼로 표현하였으며 메시지는 간결하되 임팩트있게 전달하여 브랜드 특유의 자신감을 소비자들이 느낄 수 있도록 제작하였습니다.