CLIENT : 신세계 그룹
MEDIA : TVC, 옥외, 디지털

2022년 대한민국 쓱데이 x G마켓 빅스마일데이 캠페인은 신세계 그룹의 ‘대한민국 쓱데이’와 G마켓, 옥션의 ‘빅스마일데이’가 함께 하는 대한민국 최대 온오프라인 쇼핑행사를 알리는 캠페인입니다. 특히 지난해 신세계그룹에 편입된 G마켓과 옥션이 함께 하면서 신세계 쇼핑 유니버스의 원년을 알리는 중요한 캠페인입니다.

하지만 고금리, 고물가로 소비심리가 위축되면서 쇼핑 축제로써 세일즈 프로모션을 알리기엔 소비자 정서와 맞지 않았고 ‘신세계 쇼핑 유니버스’의 명확한 ‘고객 가치’를 정립해 전달할 필요도 있었습니다.

‘신세계 쇼핑 유니버스’의 차별성, 바로 의식주와 여가 등 ‘소비자 라이프스타일 모든 것이 있다’는 점에서 착안했습니다. 생필품과 식료품뿐만 아니라, 개성과 취향을 충족시켜주는 패션과 화장품, 호캉스나 캠핌 등의 여가, 출근길 커피에서부터 퇴근 후 와인까지 소비자 라이프 스타일의 모든 비용은 내려주고 생활의 질은 올려주는 ‘라이프스타일 프로모션’으로 포지셔닝하자는 전략.

이 같은 전략 아래 “쓱데이와 빅스마일데이가 만나 생활비를 내리다”라는 키메시지를 도출했습니다. 키비주얼은 르네 마그리트의 명화 ‘겨울비’에서 모티브를 가져왔고 신세계그룹 계열사들의 혜택이 내리는 장면을 통해 비주얼 스캔들을 유도했습니다.

2022년 쓱데이 x 빅스마일데이 캠페인은 10월 28일 On-Air 됐습니다