CLIENT : 캐논코리아
MEDIA : 온라인, 모바일, 옥외

플레이샷 2018 캠페인의 메인 이슈는 영타겟으로의 타겟 확장을 통한 활발한 소통과 적극적인 참여유도 였습니다. 그에따라 우리는 메인 플랫폼이었던 플레이샷 웹사이트를 인스타그램 계정으로 변경하여 운영하였습니다. 이를 통해 20대 영타겟들이 사진으로 가장 활발히 활동하는 SNS인 인스타그램을 통해 플레이샷 콘테스트에 보다 쉽고 자발적으로 참여할 수 있도록 하였습니다.

사진에 관심이 있는 모든 타겟들이 쉽게 참여할 수 있도록 하는 것은 단순히 플랫폼의 변화만으로는 이루어지지 않습니다. 단순히 인증샷 찍기에만 열중하고 있던 그들에게 보다 색다른 사진에 대한 즐거움을 주기 위해서는 창의적인 접근이 가능한 플레이샷 미션이 필요했습니다. 이에 우리는 가장 대대적인 참여율을 이끌어낸 미션인 ‘패턴’과 ‘빛’, 그리고 따뜻하고 열정적인 내용의 결과물이 담길 수 있도록 ‘레드’ 미션을 추가하였습니다. 또한 2030남녀에게 많은 인기를 얻고 있는 ‘최시현’작가부터 비쥬얼 아티스트 ‘노보’, 무용가 ‘이유진’, 타투이스트 ‘윤하’까지 다양한 영역에서 활약중인 아티스트 들과의 콜라보 작업을 진행하였습니다. 이에 더해 ‘플레이샷 트립’이라는 풀 여행 패키지와 함께 ‘커스텀 케이스’와 ‘커스텀 컨버스’라는 특별한 리워드를 제공하여 열광적인 반응을 이끌어내고 자신의 작품이 실제 제품으로 나오게되는 특별한 경험을 제공하여 사진이 정형화된 사각 틀 속에 갇히지 않고 세상 밖으로 나와 창의적이고 ‘Unframe’한 이야기를 만들 수 있다는 사실을 다시 한번 떠올리게 만들어주었습니다.

플레이샷 2018 캠페인은 인스타그램 채널 운영 한달만에 6,000명 이상의 팔로워 증대가 이루어졌으며 10,000여 건이 넘는 플레이샷 작품이 인스타그램에 기재되었습니다. 그 결과, 캠페인 기간 중 이루어진 각종 SNS 채널을 통한 오가닌 바이럴 15,000건이라는 사상 초유의 기록을 달성하였으며, 지난 5년 동안 약 6만5천 장 가량의 창의적인 사진 응모와 500만 이상의 PV를 기록하였습니다. 또한 본 캠페인은 캐논 본사에서 인정한 캠페인으로 대한민국을 넘어 아시아 전역에 새로운 사진 문화를 전파하는 캠페인으로 매년 조금씩 진화하며 확장될 예정이며 2024년까지 꾸준히 계속될 예정입니다.