CLIENT : 캐논코리아
MEDIA : 온라인, 모바일, 옥외

카메라 시장의 1위 브랜드 캐논의 컬쳐 프로젝트 플레이샷이 2015년에는 UNFRAM YOUR IDEA라는 슬로건 아래 더욱 자유롭고 창의적인 콘테스트로 돌아왔습니다. 2014년 첫번째 캠페인이 캠페인의 의미를 전달하기 위한 캠페인이었다면 2015년의 캠페인은 참여자들이 자발적으로 참여하고 창의적인 사진을 찍는 활동이 생활화되게 하는 것이었습니다.

이를 위해 플레이샷 2015의 메인 필름은 설명적이기 보다 플레이샷을 촬영하는 신나고 역동적인 모습들을 보여주어 참여하고 싶은 기분을 느낄 수 있도록 제작하였습니다. 플레이샷 캠페인의 아이콘은 입체적 사진을 찍자는 의미를 담아 정육면체 모양으로 제작되었으며, 총 7,000개를 제작하였으나 85,000의 타겟들의 성원에 힘입어 2,000개의 큐브를 추가로 제작하도 하였습니다. 또한 미션을 소개하는 큐브 오픈 영상을 제작 하여 참여를 유도하고 본 캠페인이 시작되기 한달 전 1,600명의 대학생들과 준전문가를 대상으로 ‘얼리라운드’를 진행하여 더욱 창의적인 사진을 찍을 수 있도록 독려하였습니다.

플레이샷 캠페인은 참여자가 함께 만들어가는 캠페인 입니다. 플레이샷 2015는 별도의 매체비용 없이 캠페인 한달만에 약 1,700 여개의 인스타그램, 블로그, 페이스북 등의 오가닉 컨텐츠를 확보하였으며, 캐논 본사에서 인정한 캠페인으로 중국에서도 진행할 수 있는 기회를 만들었고 아시아 전역에 새로운 사진문화를 전파하는 캠페인으로 매년 조금씩 확장될 예정입니다. 캠페인과 관련된 필름과 사이트, 그리고 플레이샷 큐브는 매년 각종 광고제에서 최우수상과 대상을 각각 수상하고 있습니다.