CLIENT : 올리브영
MEDIA : 온라인, 모바일, 옥외

드럭스스토어 시장 약 70%를 차지하는 올리브영의 H&B어워즈 캠페인을 진행했습니다. 1년간 각 카테고리에서 가장 매출이 높았던 제품 베스트3를 공개하는 H&B어워즈 캠페인은 매년 진행되어 왔지만, 단순 상품 프로모션으로 인지하거나 캠페인의 존재를 아는 타겟이 전무하여 매출 파급력으로까지는 이어지지 않는 상황. 타겟들이 공감하고 어워즈 내용을 쉽게 이해할 수 있는 컨텐츠를 통해 타겟들이 활발히 활동하는 SNS 채널 내 다양한 접점을 만들 수 있는 전략과 크리에이티브가 필요했습니다.

캠페인을 준비하며 실제 제품 구매로까지 이어지는 타겟들의 져니를 분석한 결과, 눈에 띄는 현상은 이제는 더 이상 전문가보다는 평범한 소비자가, 추천템 보다는 리뷰가 더욱 공신력을 갖게 되었다는 점입니다. H&B어워즈의 차별포인트인 ‘소비자가 직접 구매했다’는 객관적이고, 그렇기 때문에 강력한 지표에 설득력을 싣기 위해, ‘천만 PICK이 모여 만든 올리브영 H&B 어워즈’라는 캠페인 테마를 선정했습니다.

캠페인 목적에 부합하는 ‘타겟 접점 영상 채널’을 공략하여 유효 타겟에게 캠페인 인지도를 제고시킴과 동시에 온/오프라인 구매로도 적극 이어지게끔 유도하는 것을 목표로 했습니다. 모든 소재 최종 조회수 제안 대비 264% 이상, 최종 클릭수 411% 이상 초과 달성으로 핵심 타겟의 공감을 이끌어냈습니다.