CLIENT : APR NERDY
MEDIA : 공중파, 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

디블렌트는 MZ 세대가 열광하는 스트리트 패션 브랜드 NERDY의 ‘BE THE NERD’ 캠페인을 런칭했습니다.

NERDY는 독창적인 디자인과 유니크한 색감으로 주목을 받으며, 스트리트 패션 브랜드 시장에 진입하였고, 지코, 아이유 등 유명 셀럽에게 의상을 협찬하고, 지속적인 퍼포먼스 마케팅을 통해 큰 성장을 이뤄내고 있는 패션 브랜드입니다. 그러나, NERDY는 타겟팅 전략을 통해 큰 성공을 이뤄냈지만 10대들만 열광하는 브랜드라는 이미지를 갖게 되었습니다.

디블렌트는 NERDY의 타겟 확장 전략을 위해 NERDY의 브랜드 스피릿 ‘Make you way’을 토대로 연령대와 세대의 확장이 아니라 브랜드 페르소나를 통해 확장하는 방법을 제안했습니다. NERDY를 ‘좋아하는 것에 몰입하는 사람들이 좋아하는 일을 할 때 입는 브랜드’루 규정하였습니다.

NERD가 한 분야에 깊이 몰두해 다른 일을 신경 쓰지 않는 사람이라는 사전적 정의를 활용하여NERD가 자신의 개성을 당당하게 표현하는 자유롭고, 멋진 사람이라는 새로운 정의를 심어주고자 하였고, 눈치만 보면 사는 정상보다 하고픈 대로 사는 NERD가 되자는 의미를 담은 “BE THE NERD” 캠페인을 진행하였습니다.

NERDY의 브랜드 스피릿을 담은 인물이자, 당당하고, 자유로운 인물의 상징인 태연을 메인 모델로 스트리트 댄서, 그래픽 아티스트, 시니어 패션모델 등 각 분야의 진정한 NERD들의 모습을 담아 “BE THE NERD 태연 편” & “BE THE NERD 성장 편” 캠페인 영상 2편을 제작하였습니다.

세상의 멋진 NERD를 담은 캠페인 영상은 TVC를 중심으로 타겟 접점의 디지털, 오프라인 채널을 장악하였고, 타겟들이 가장 선호하는 TV 프로그램인 ‘놀면 뭐하니’의 PPL도 함께 진행하여 10대들이 입는 옷이라는 이미지에서 벗어나 개성을 당당하게 표현하는 자유롭고, 멋진 사람이 입는 옷으로 리브랜딩 되고 있습니다.