널디 ‘뮬리퍼 자켓’ 캠페인
CLIENT : APR
MEDIA : 공중파, 케이블, 온라인, 모바일, 옥외
[뮬리퍼자켓 15초]
디블렌트는 Gen Z가 열광하는 스트리트 패션 브랜드 NERDY의 ‘뮬리퍼 자켓’ 캠페인을 런칭했습니다
가을부터 핑크빛 꽃이 피어나는 여러해살이풀 핑크뮬리를 닮은 ‘뮬리퍼 자켓’
뮬리가 가진 핑크빛 컬러, 풀 마디마디 자란 털의 부드러움과 따뜻함을 그대로 간직한 ‘뮬리퍼 자켓’
소비자들이 ‘뮬리퍼 자켓’이 가진 이런 특성을 쉽게 이해하고, 구매욕구를 가질 수 있는 방법을 고민하였고,많은 고민 끝에 ‘뮬리뮬리해’라는 키카피를 통해 따뜻하고 사랑스러운 제품의 느낌을 전달하게 되었습니다
시각적으로는 ‘뮬리퍼 자켓’을 입음과 동시에 부드럽고 따뜻한, 그리고 사랑스러운 느낌이 날 수 있게 넓은 대지 전체가 핑크뮬리 공간으로 바뀌는 모습을 영상으로 담아 제품이의 특성을 전달했습니다. 여기에 사랑스러운 모델 ‘태연’이 함께 하여 제품의 특징을 입체적으로 표현하였습니다.
널디의 뮬리뮬리한 ‘뮬리퍼 자켓’ 캠페인은 10대부터 30대까지 이르는 널디의 코어 타겟들의 라이프스타일을 고려하여 TV매체와 유튜브 등의 디지털 매체를 통해 온오프라인을 통해 집행되고 있습니다. 이를 통해 온오프라인을 통해 많은 타겟들이 따뜻하고 사랑스러운 뮬리퍼 자켓을 구매하고 있습니다.