라이나생명 ‘첫날부터암보험’ 캠페인
CLIENT : 라이나생명
MEDIA : TV
[첫날부터 암보험 50% 편]
[첫날부터 암보험 91일 편]
디블렌트는 2024년 라이나생명의 신규 상품 ‘첫날부터암보험’ 인포머셜 광고 캠페인을 진행하였습니다.
해당 캠페인은 기존 암보험과 달리 가입 시기, 약관 등에 따라 보험금 지급에 제한 없이 ‘가입 첫날부터 즉시 보장’이라는 상품의 USP를 명확히 인지시키고, 나아가 소비자에게 직접적인 ‘Call To Action’을 불러일으키기 위해 기획하였습니다.
여전히 많은 사람들이 어려워하는 보험, 그래서 디블렌트는 먼저 자사 USP를 소비자의 언어로 쉽게 설명할 수 있는 ‘Communication Words’를 선정하여 광고의 이해도를 높였으며, 기존 암보험에 대한 ‘Pain Point’를 스토리텔링 형식의 다양한 사례들을 제시하여 소비자들의 공감을 이끌어냈습니다.
‘첫날부터암보험’ 캠페인은 91일편(면책) / 50%편(감액) 총 2편으로 제작되었으며, 런칭 3일 만에 기존 보다 2배 이상 높은 전환율을 달성하며 우수한 성과를 이어나가고 있습니다. 해당 광고는 현재 TV, T-Commerce, YouTube 채널에서 만나볼 수 있습니다.