JW중외제약 ‘하이맘 번 스프레이’ 캠페인
CLIENT : JW중외제약
MEDIA : 디지털
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[엄마편]
화상을 입었을 때는 화상 부위의 열기를 즉시 식혀주는 것이 가장 중요하지만 대부분의 사람들은 잘못된 치료방법과 기존에 쓰던 연고들 활용하여 대처를 해오고 있었습니다.
화상 초기 응급처치 방법에 대한 잘못된 통념으로 인해, 유일무이한 화상 치료 전문 제품인 “하이맘번스프레이”의 인지가 이루어지지 않는 상황
소비자들에게 화상 초기 대응의 중요성을 전달함과 동시에 명확한 솔루션을 제공하고, 소비자 인식 속 화상 치료제품 카테고리를 선점하고자 2022년 ‘하이맘번스프레이’ 캠페인을 진행하게 되었습니다.
캠페인의 시작에 앞서, 디블렌트는 제품이 필요한 일상 속 화상의 상황을 구체적으로 제시. 상황에 대한 타겟의 공감을 통해 제품의 포지셔닝을 보다 명확히 하고자 하였습니다.
그리고 여러 타겟의 상황에서 겪을 수 있는 화상의 상황과 잘못된 대처방법을 연출하고, “하이맘번스프레이”를 그 솔루션으로 제시한 크리에이티브는 수많은 타겟의 공감을 유발하기에 충분하였고, 잘못된 솔루션이 판을 치는 화상 초기 대응 제품 시장에 “하이맘번스프레이”를 각인시킬 수 있는 성공적인 시작이 될 수 있었습니다.