쥬비스 다이어트 ‘인생을 바꾸다’ 캠페인 이승연편

CLIENT : 쥬비스 다이어트
MEDIA : 공중파, 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

[본편 15초]

[건강검진편]

[결혼준비편]

[새해결심편]

[워킹맘편]

쥬비스 다이어트 ‘인생을 바꾸다’ 캠페인 이승연편

 

[PROBLEM]

2020년부터 쥬비스 다이어트 ‘인생을 바꾸다’ 캠페인을 진행해 온 디블렌트.

 

2022년 새해를 맞아 다시 한번 다이어트를 다짐하는 잠재 고객이 늘어나는 상황에서 새로운 캠페인을 고민했습니다. 단순한 체중 감량이 아닌 건강한 관리를 통해 인생을 바꾼다는 메시지를 유지하되, 색다른 연출로 다시 한번 인생을 바꿔 줄 캠페인을 기획하였습니다.

 

[SOLUTION]

이번 캠페인은 1차원적인 체중 감량을 넘어, 당당하고 자신감 있는 모습으로 인생이 바뀌는 모습을 극적으로 보여주며 공감을 얻는 것에 중점을 맞췄습니다. 이에 관리를 통해 내가 명품이 된다면 어떤 옷을 입어도, 어떤 액세서리를 해도 명품처럼 보인다는 메시지를 직관적으로 전달하여 공감을 얻고자 하였습니다.

 

특히 이번 캠페인은 모델 이승연의 당당하고 아름다운 모습이 돋보이는 패션 화보 콘셉트로 연출하였습니다. 이 과정에서 컬러감이 돋보이는 화면 반전과 모델의 비포 애프터 연출을 더해 극적인 변화를 보여주었습니다.

 

또한, TVC의 연장선으로 새해결심 편, 건강검진 편, 결혼준비 편, 워킹맘 편. 총 4편의 디지털필름을 세로형 영상으로 제작하여 다이어트가 필요한 다양한 상황을 연출하였습니다. 이 때, 영상 통화 콘셉트로 마치 내 이야기 같은 스토리로 공감을 얻고, 실제로 친구와 통화하는 듯한 연출로 친근하고 유쾌하게 다가갔습니다.

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