CLIENT : 쥬비스 다이어트
MEDIA : 공중파, 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

Problem

2021년 다이어트 시장은 다양한 형태의 다이어트 브랜드들이 쥬비스를 쫓아오는 상황이었습니다.

코로나19 장기화로 인한 사람들의 활동량 감소는, 홈트열풍을 불러일으키는 것은 물론 다양한 형태의 다이어트 브랜드들이 이를 노린 적극적인 마케팅을 펼치게 만들었습니다.

쥬비스는 2020년부터 ‘인생을 바꾸다’ 캠페인을 진행하면서 기존 감량 모델들은 물론 새로운 감량모델들을 모색하였습니다. 단순히 살을 빼고 싶다는 1차적인 니즈를 넘어, 건강을 개선하고 인생을 바꿀 수 있는 다이어트의 새로운 역할을 소비자들에게 소개하는 캠페인을 진행하고 있습니다.

Solution

이번 캠페인은 쥬비스만이 가지고 있는 꾸준히 축척된 감량 케이스라는 브랜드 아카이브를 배경으로 쥬비스를 만남으로써 어떻게 인생이 바뀌었는지에 대한 개인적인 경험들을 소재로 하였습니다.

특히 모델의 연령대를 확장하는 전략을 통하여 다이어트가 젊은 사람들만 하는 것이라는 인식을 바꿀 수 있도록 하였으며, 무엇보다 이런 전략은 쥬비스를 통하여 실제로 감량한 실체를 바탕으로 진행되었습니다.

새로운 감량 모델인 작곡가이자 음악계에서 누구나 인정하는 김형석님과, 노련한 연기력으로 꾸준히 활동중인 배우 김영란님의 임팩트 있는 이야기를 통해 쥬비스 다이어트만이 줄 수 있는 소비자 베네핏을 위트 있게 표현하였습니다.

쥬비스는 대중적인 TV매체는 물론 다이어트가 필요한 다양한 타겟들에 최적화된 매체들을 통하여 브랜드의 상담률을 높일 수 있는 캠페인을 진행하고 있습니다.