CLIENT : 쥬비스 다이어트
MEDIA : 온라인, 모바일, 케이블

국내 다이어트 No.1 브랜드로 이미 정점에 있는 건강 관리 브랜드 ‘쥬비스 다이어트’, 연예인들의 감량 사례를 통한 화제성과 함께 블로그 SNS를 통한 수많은 성공 후기를 통하여 확실한 다이어트 브랜드로서 자리 잡고 있었습니다. 하지만 이미 큰 규모로 성장한 브랜드의 회원수와 2020년에 찾아온 코로나19 이슈로 인한 대면 서비스의 침체 등으로 인해 쥬비스 다이어트의 성장률이 목표에 미치지 못하는 문제에 당면하였습니다.

다이어트라는 치열한 전쟁 속에서

현대인 중 여성 90%, 남성80%가 고민하고 관심을 갖고 있는 다이어트, 이로 인하여 국내 다이어트 시장은 2018년 기준 10조원을 육박하여 성장 중입니다. 이러한 다이어트 시장에 난립하고 있는 수많은 보조제나 다이어트 제품들의 광고홍수 속에서 우리의 쥬비스 다이어트를 어떻게 다르게 보여줄 수 있을까 고민하였습니다.

다이어트는 못하고, 오직 쥬비스만 할 수 있는 이야기

쥬비스 다이어트는 다른 어떤 브랜드들도 이야기할 수 없는 높은 성공률과 수많은 리얼후기들, 연예인들의 감량 사례와 같은 ‘실체화된 케이스’라는 브랜드의 자산을 가지고 있었습니다. 우리는 가장 강력한 효과를 발휘 할 수 있고 오직 쥬비스만이 이야기할 수 있는 이런 브랜드의 ‘실체’에 집중하여 쥬비스 다이어트의 캠페인을 전달하기로 하였습니다. 그리고 단순히 실체를 보여주는 것을 넘어 최근 샘해팅턴씨의 -30kg 감량 사례에서 단순히 살이 빠지는 것 이상으로 ‘인생을 바꾸는 다이어트’라는 가치를 캠페인을 통해 전달하고자 하였습니다.

특히 모든 캠페인을 시작할 때 고민할 수 있는 새로운 표현방법에 대하여 우리는 쥬비스 다이어트가 뉴스나 후기에서 소비자들에게 임팩트있게 전달한 Before & After의 방법을 그대로 유지하여 다이어트의 성공이라는 브랜드의 실체를 직접적으로 표현하기로 하였습니다.