자코모 ‘300 소파 컬렉션’ 캠페인

CLIENT : 올리브영
MEDIA : 공중파, 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

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자코모는 36년간 소파만을 제조해 온 재경가구가 2004년 런칭한 소파 전문 브랜드로, 소파업계 1위의 점유율을 차지하였음에도 불구하고 상대적으로 인지도가 낮은 브랜드였습니다. 이에 디블렌트는 2020년부터 ‘소파전문가’ 캠페인을 통해 일반 가구 브랜드와는 다른, 소파 ‘전문’ 브랜드 자코모의 존재감을 알렸고 그 결과, 기존 8% 수준의 최초상기도를 약 20% 증대시켜 소파 브랜드 내 No.1 인지도를 확보하는 성과를 거두었습니다.

 

캠페인 성과에 힘입어 디블렌트와 자코모는 지속 동행을 하며, 단단하게 구축된 인지도를 바탕으로 브랜드의 정체성을 보다 공고히 하고 점차 성장해 가는 소파 시장 내에서 독보적인 No.1 브랜드로 자리매김하고자, 2021년 하반기부터 ‘소파애착’ 캠페인을 진행하게 되었습니다. 제조와 판매가 분리되어 있는 몇몇 대형 가구업체나 다양한 품목의 가구를 보유하고 있지만 각각의 전문성은 다소 미흡한 일반 가구업체와 달리, 오직 소파만을 연구하여 더욱 편안한 소파를 끊임없이 선보이는 소파 전문가 자코모의 장인 정신을 더욱 강조하여 No.1 소파 전문 브랜드로서의 위상을 알리고자 하였으며, 간결하고 세련된 톤앤 매너로 자코모만의 프리미엄한 이미지를 나타내고자 하였습니다.

 

특히 신규 캠페인의 첫번째 편 ‘300 소파 컬렉션’은 성향이 모두 다른 각각의 소비자들에게 꼭 맞는 안락하고 편안한 소파를 제공하기 위해, ‘소파에 미쳤다’고 할 만큼 많은 제품을 연구하고 개발해내는, 소파 전문가 본연의 모습을 ‘소파애착’이라는 캠페인 테마 아래 효과적으로 전달하고 있으며, TV, Digital, 옥외, 매장 내 디스플레이 등 다양한 소비자 접점을 통해 캠페인을 집행하고 있습니다.

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