CLIENT : 유한양행
MEDIA : 공중파, 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

2021년 디블렌트와 함께 캠페인을 시작하며 2022년 250억 판매액 달성이라는 블록버스터급 성적을 거두었습니다. 그러나 계속되는 경쟁사들의 시장 진입으로 과열된 시장 상황과, 다수의 경쟁 제품으로 인해 엘레나에게 생긴 올드한 이미지에 대한 해결이 필요했습니다.

이에 디블렌트는 질건강 유산균 시장에서 최초 브랜드로서의 입지를 더욱 단단히 하고, 젊은 연령층으로의 타겟 확장을 위해, 프리미엄 질 건강 유산균 엘레나의 “질 좋은 습관의 시작” 리브랜딩 캠페인을 기획 했습니다.

연령대가 다른 두 모델의 멀티 소재를 활용하여 다양한 연령대의 타겟에게 질 건강 유산균의 필요에 대해 이야기 하고, 편한 바지를 입거나 잠깐이라도 걸어보는 등의 익숙한 상황을 통해 궁극적으로는 엘레나가 가진 END BENEFIT을 소비자들에게 전달합니다.

타 브랜드와는 차별화된 메시지로 질 건강 유산균 엘레나의 프리미엄 이미지를 한 층 더 부각 시 킨 “질 좋은 습관의 시작” 캠페인은 TVC, 디지털 등 다양한 채널을 통해 소비자와 만나고 있습니다.