CLIENT : 유한양행
MEDIA : 지상파, 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

국내 건강기능식품 시장은 매년 성장하고 있으면 특히 유산균 제품은 건기식 시장 내에서도 독보적인 성장세를 보이는 제품군 입니다. 시장이 성장함에 따라 유산균 제품들은 타겟별, 효능별로 세분화 되기 시작하였고, 여성을 타겟으로 한 “여성유산균” 제품 또한 다양한 제품들이 시장에 선 보이게 되었습니다.

엘레나는 국내 1위 제약사인 유한양행에서 국내 최초로 “여성 질건강 개선”에 효능을 인정받은 여성 유산균으로서, 여성 유산균 시장을 선도하고 있는 제품입니다. 여성의 질, 요도에서 유래한 UREX 프로바이오틱스가 소화기관을 거쳐 여성의 질 내부에 정착, 여성 질건강에 필요한 유익균을 증식시켜 질건강 개선에 도움을 주는 제품으로, 질건강 증상 개선 체감율 73%, 주변 추천의향 89%, 복용 필요성 88%를 기록하며 소비자 만족도가 높아 M/S 또한 업계 Top 수준을 자랑하는 대표적인 여성 유산균입니다.

하지만, 국내 여성의 80% 이상이 질건강에 대해서 관심을 가지고 있고 관리의 필요성을 알고 있음에도 불구하고 질건강을 위해서 질건강유산균을 섭취하는 여성 소비자는 아직까지도 전체 여성 타겟 중 19%에 그쳐, 질건강관리를 위한 제1솔루션으로 질건강유산균을 인지하지 못하고 있었습니다. 이에 디블렌트는 질건강관리에 대한 해법으로 “여성유산균 엘레나”를 직관적으로 보여주고 쉽게 리마인드 할 수 있도록 2021년 엘레나의 신규 캠페인을 전개하였습니다.

엘레나의 주 타겟인 3049세대 여성들이 유산균을 구매할 때 고려하는 성분, 주변인의 추천, 후기 등의 요소를 직접 언급하여 주목도를 높이고, 타겟들이 쉽게 이해할 수 있도록 여성들이 주로 이용하는SNS 채널의 비주얼 모티브를 활용하였습니다. 또한 산뜻하고 심플한 톤앤 매너로 메인 모델이 지닌 이미지를 보다 잘 살리며 여성 타겟들의 공감을 얻을 수 있도록 기획 하였습니다.