던킨 ‘우리 쌀막걸리 도넛’ 캠페인
CLIENT : 비알코리아㈜
MEDIA : 온라인, 모바일, 옥외
[30초]
[15초]
우리 농산물을 던킨만의 스타일로 재해석한 9월의 신제품 ‘우리 쌀막걸리 도넛’
지금까지 막걸리를 활용한 이색 ‘음료’ 제품은 많았지만, 막걸리 도넛의 경우 지금까지 존재하지 않았던 맛으로 ‘우리 쌀막걸리 도넛’에 대한 기대감을 어떻게 불러일으켜 구매로 이어지게 할지가 가장 큰 고민이었습니다.
국산 쌀과 전통주 기업 ‘국순당’의 쌀막걸리를 활용해 쫄깃함을 자랑하는 ‘우리 쌀막걸리 도넛’을
옛 막걸리의 이미지가 아닌, MZ 세대 시선의 힙한 막걸리 도넛 이미지를 전달하고자 했으며
국내 최초 1호 시니어 모델 ‘김칠두’를 광고 모델로 기용하여 영상을 제작하였습니다.
새참으로 막걸리 대신 막걸리 도넛을 즐기며 쫄깃함에 취하는 어르신들과, 시니어 모델 김칠두의 힙한 논두렁 런웨이가 더해져 요즘 새참의 힙한 ‘우리 쌀막걸리 도넛의 연출과,
영상 곳곳에 막 끌리는 막걸리 도넛 등의 언어유희를 활용한 재미를 더했습니다.
우리 쌀막걸리 도넛 캠페인은 주요 타겟의 라이프스타일을 고려하여 유튜브, 인스타그램 등의 디지털 매체와, 던킨 매장 등에서 집행되고 있습니다. 각 매체에 맞게 FULL 버전의 장초수, 15초, 범퍼 등의 다양한 버전의 영상을 통해 매체에 최적화된 소재로 만날 수 있게 준비하였습니다.