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[던킨 로얄밀크티도넛 캠페인]

던킨의 인기제품 우유도넛 시리즈의 새로운 신제품 ‘로얄밀크티도넛’

우유도넛의 첫 번째 시리즈인 ‘소금우유도넛’이 고.단.짠 3박자의 스토리로 맛에 대한 기대를 불러일으켰다면, 새로운 신제품인 ‘로얄밀크티도넛’은 어떻게 기대감을 불러 일으켜 구매로 이어지게 할지가 가장 큰 고민이었습니다. 밀크티는 단맛, 고소한맛 등 일반적인 맛으로는 명확하게 설명하기 어려워 이성적 접근이 아닌, 풍부한 맛에 대한 기대감을 불러 일으키고자 하였습니다.

나른한 오후 한 잔의 티타임을 연상시켜 한 편의 힐링과 휴식이 될 수 있는 도넛으로서, 예술적인 영상미를 통한 기대를 만들고자 하였습니다. 몽환적인 씨즐을 활용한 시네마그래프 영상과, 스케일감이 느껴지는 극대화된 씨즐영상으로 제작 되었습니다.

로얄밀크티도넛 캠페인은 주요 타겟의 라이프스타일을 고려하여 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등의 디지털 매체와, 주목도가 높은 대형 옥외매체, 매장 등에서 집행되고 있습니다. 각 매체에 맞게 가로형, 세로형, 와이드형, 커브드형 등 도넛의 씨즐감을 최대한 느낄 수 있도록 매체에 최적화된 소재로 만날 수 있게 준비하였습니다.