CLIENT : (주)코스네이쳐
MEDIA : 디지털

디블렌트는 2024년 건강기능식품 브랜드 닥터린과 함께하는 첫 디지털 캠페인

혈행, 혈당, 혈압, 혈중 중성지질, 콜레스테롤을 모두 관리할 수 있는 5중 멀티케어 ‘글루코션 블러드케어’ 캠페인을 진행하였습니다.

현재 건강기능식품 시장은 오메가3를 시작으로 혈행 건강에 대한 화두를 키워가고 있어

블러드케어 유사 네이밍 제품이 출시하는 등의 시장 경쟁이 치열해지고 있었습니다.

기능, 이름까지 비슷한 경쟁 양상 속 광고비 과열경쟁이 아닌, 혈행 건강 기능성 제품 우위 확보를 위해  디블렌트는 유사한 기능성을 강조한 이야기가 아닌

혈관 관리, 예방이 필요한 모든 순간 닥터린 글루코션 블러드케어의 ASSET으로 만들고자 하였습니다.

하지만 예방, 치료에 효능이 있는 표현의 사용은 건강기능식품 심의 상 광고가 어려워 심의를 피할 수 있는 영역인 혈행건강을 위해 노력하는 모든 순간 닥터린 글루코션 블러드케어가 솔루션을 제공한다는 메시지를 담았습니다.

여기에 다섯 가지 한 번에 케어해주는 닥터린 글루코션 블러드케어 제품의 USP를 소비자들이 기억하기 쉽도록 ‘HIGH FIVE, 5중 멀티케어’ 카피를 통해 전달하고자 했습니다.

닥터린 글루코션 블러드케어 캠페인은 동영상 플랫폼, 메신저, 버티컬 앱 등 타깃과 접점을 두는 디지털 매체들을 전략적으로 활용하여 제품 구매 전환을 유도할 수 있도록 집행되고 있습니다.