청정원 ‘햇살담은 씨간장’ 캠페인
CLIENT : 대상주식회사
MEDIA : 온라인, 모바일, 옥외, VMD
[풀버전]
청정원 햇살담은 캠페인은 소비자가 기존에 가지고 있는 양산 ‘간장’에 대한 인식과 경쟁 브랜드 대비 소비자의 구매 태도 변화가 필요한 상황 이였습니다. 이를 위해 제품 연관형 캠페인 메시지를 통해서 양산 제품이지만 진심을 담은 ‘간장’이라는 것을 소비자가 느낄 수 있는 인식 전환 메시지가 필요하였습니다.
영상에서도 [대한민국에서 이름이 가장 긴 간장이야기]라는 스토리텔링을 통해서 제품에 담긴 정성과 진심을 소비자에게 이해하기 쉽고 재미있는 표현하였습니다. 유튜브 채널 On-Air 이후 주목도 높은 반응과 관심을 보이고 있으며 소비자의 지속적인 접점을 강화하기 위해서 VMD와 옥외 미디어도 활용하여 온,오프라인 연계 운영 중입니다.
청정원 햇살담은 캠페인은 청정원 공식 유튜브 채널에 4월 On-Air 하였습니다.