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본죽, 본죽&비빔밥 신메뉴 런칭 캠페인 ‘맛있게 건강하게! 일석이죽, 반반쮺’ 캠페인을 진행했습니다.

본죽, 본죽&비빔밥은 대한민국 죽 카테고리에서 압도적 1위를 유지하며 국내 대표 F&B 브랜드로 자리 잡고 있습니다.

이번 캠페인은 기존에 본죽에 대한 로열티를 가지고 있던 고객 뿐만 아니라, ‘아플 때’ 처럼 특정 상황에서 본죽을 찾던 고객, 그리고 ‘맛있는 음식’을 찾는 새로운 고객층까지 폭넓게 타겟팅하는 것을 목표로 기획되었습니다. 마침 익숙한 맛에 새로운 시즈닝을 더한 두 가지 맛의 신메뉴 ‘반반쮺’이 출시되어 다양한 입맛을 가진 고객들의 기대에 부응하게 되었습니다.

캠페인은 신메뉴의 비주얼을 통해 고객들이 직접 맛을 상상할 수 있도록 하였으며, ‘건강함’과 ‘맛있음’의 조화를 ‘죽+죽=쮺’이라는 위트 있는 표현으로 강조했습니다. 특히 ‘쮺’이라는 새로운 단어는 직관적으로 신메뉴의 정체성을 전달하는 동시에, 영 타겟인 뉴커머들에게 본죽의 브랜드를 더욱 친근하고 신선하게 느낄 수 있도록 했습니다.

이번 반반쮹 온·오프라인 통합 캠페인을 통해 신제품 인지도를 높이고, 매장 방문 및 매출 증대에도 기여하고 있습니다.