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MEDIA : 공중파, 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

디블렌트는 2021년 벨로테로 오래오래 캠페인에 이어 2023년 2차 캠페인을 진행하였습니다.

에스테틱 의료기기 시장은 까다로운 심의기준으로 인하여 브랜드명 이상의 소비자 베네핏을 커뮤니케이션하기 어려운 카테고리입니다. 디블렌트는 소비자와 브랜드의 연결은 물론 브랜드를 소비자가 경험할 수 있게 하는 병의원 전문인들의 커뮤니케이션까지 깊게 분석하여 브랜드가 소비자의 경험 접점에서 일관된 메시지로 유지될 수 있도록 이번 캠페인을 기획하였습니다..

기존 캠페인이 ‘Song’ 크리에이티브를 통하여 소비자들에게 강한 인상을 남겼다면 벨로테로의 다음 미션은 브랜드 각인은 물론 소비자들의 뷰티 고민에 ‘벨로테로’를 선택해야 하는 이유와 실체를 전달하고자 했습니다.

필러 브랜드로써 자연스럽게, 오래오래 라는 베네핏이 어떻게 작용할 수 있는지 논문에서부터 해외 자료까지 공부하고 이를 바탕으로 브랜드의 기술적인 팩트들을 일일이 분석하였습니다. 그리고 벨로테로만이 가진 CPM 공법을 소비자 언어로 바꾸는 커뮤니케이션 전략을 완성하였습니다.

다양한 밀도가 구현하는 자연스러운 효과, 그리고 우수한 밀착력이 있기에 가능한 오랜 지속 효과 등 기존 캠페인에서 충분히 전달된 제품의 RTB를 ‘촘촘, 착착’이라는 이미 친근한 의태어를 활용하여 SONG 크리에이티브로 만들었습니다.

벨로테로를 공급하는 멀츠에스테틱스는 디블렌트와 함께 한 최근 300%이상 성장하며 에스테틱 의료기기 시장 No.1의 위상을 다지고 있습니다. 디블렌트는 광고회사의 역할을 넘어 브랜드빌더의 관점으로 커뮤니케이션 전략을 연구하여 벨로테로, 울쎄라를 비롯한 멀츠에스테틱스의 다양한 브랜드의 캠페인을 운영하고 있습니다.

벨로테로 캠페인은 브랜드 주요 타겟은 물론 2020년부터 디블렌트가 최적화하여 구축한 타겟들을 대상으로 디지털 채널은 물론 TV, OOH등 다양한 채널을 통하여 광고가 집행되고 있습니다.