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피부미용 시장 내 대표적 시술인 히알루론산 필러의 시장 규모는 전 세계적으로 최근 4년간 30% 이상 성장하며, 경쟁이 매우 치열한 상황입니다. 특히 국내 필러 시장은 수년 간 각 브랜드가 경장하며 현재는 ‘저렴한 가격’을 앞세운 국산 제품이 국내 필러시장의 80% 이상을 차지하고 있습니다. 이러한 상황 속에 글로벌 에스테틱사인 MERZ의 ‘벨로테로’는 글로벌 프리미엄 필러 브랜드들 중에서도 후발주자로 뛰어들며, 시장 점유율 확보를 위한 인지 저변 구축이 반드시 필요한 상황이었습니다.

이에 디블렌트는 20세~59세 여성 중 시술 경험자들에 대한 정량조사를 바탕으로, 필러에 대한 첫번째 선택 기준이 ‘시술효과’에 있음을 확인하였고, 더 나아가 과거의 소비자들은 필러시술의 효과가 매우 뚜렷하게 나타나는 것을 선호했다면, 현재의 소비자들은 효과에 대한 지속성과 본인에게 어울리는 자연스러움을 기대하는 성향들이 강하게 나타나는 것을 주목하여 ‘내게 맞는 필러, 벨로테로’ 캠페인을 기획하였습니다. 실제 벨로테로는 특허받은 CPM공법을 통해 이물감 없이 피부에 밀착되어 지속력이 길고, 시술 효과가 자연스럽게 발현되는데 강점이 있으며 4가지 각 제품으로 원하는 부위에 선택하여 시술 할 수도 있기에, 이를 바탕으로 누구에게나 자연스럽게 잘 맞는 ‘시술 효과’를 앞세워 가격 저항감을 해소하고자 하였습니다.

‘내게 맞는 필러’라는 캠페인 테마를 보다 효과적으로 전달하기 위해, 항상 자기 본연의 매력을 한껏 어필하고 있는 한예슬씨를 뮤즈로 선정하고, 자신감 있는 톤앤 매너를 더욱 돋보이게 하고브랜드 네임을 각인시키기 위해 랩 형식의 CM송을 활용하였습니다. 그리고 더욱 많은 소비자들이 메시지를 정인지하고 공유할 수 있도록 온,오프라인 매체를 광고 외에도 클리닉과 병원 등에서 다양한 제작물들을 통해 더욱 디테일한 정보를 제공하며 통합 캠페인을 진행하고 있습니다.