CLIENT : 캐논코리아
MEDIA : 온라인, 모바일, 옥외

스마트폰이 보편화 되고 스마트폰 카메라의 성능이 발전하면서 사람들의 사진 문화는 점점 사진을 찍는 것이 아닌 인증샷을 찍는 문화로 바뀌어 가고 있습니다. 사람들이 사진을 찍는 즐거움을 점점 잊게되고 카메라의 필요성을 잊게 된다면 어떻게 될까요? 늘 보던 사진 말고 볼만한 사진, 심심한 사진 말고 신선한 사진, 똑같은 사진 말고 똑똑한 사진 – 기존의 인증샷과는 차별화된 특별한 사진을 우리는 ‘플레이샷’이라 명명하면서 특별한 사진 콘테스트 형식의 캠페인을 기획, 제작하였습니다.

단순한 기록이나 인증만을 위한 똑같은 사진에서 벗어나 색다르고 창의적인 사진을 찍고 즐기는 플레이샷 캠페인은 그 취지 만큼이나 유래없던 특별한 요건들을 담았습니다. 사이트 전반에 플래쉬를 활용하여 사진에 가장 집중할 수 있는 구조로 제작 되었으며, 모바일에서도 쉽게 응모가 가능하도록 설계 되었습니다. 일반인부터 전문가까지, 카메라의 제조사나 기종도 상관 없이 누구나 응모할 수 있는 콘테스트. 또한 그들의 적극적인 행동유발을 위해 4가지의 미션 아이템이 담긴 플레이샷 큐브를 만들고, 심사위원 4사람이 캠페인에 대한 학습과 가이드를 제공하는 영상도 제작하여 적극적인 참여유도와 간접체험까지 모두 놓치지 않았습니다.

플레이샷 캠페인은 첫 회임에도 불구하고 기존의 사진 공모전들과는 비교할 수 없을만큼 압도적인 응모작수를 기록하며 성공리에 마무리 되었습니다. 캠페인 기간동안 총 50만명이 웹, 모바일을 통해 캠페인 사이트를 방문하였고 총 24만명이 캠페인에 직접 참여하여 수만장의 사진을 응모하고 투표하고 또 서로 평가하기도 하였습니다. 캠페인 필름 중 매니페스토인 ‘장진편’은 3일만에 조회수 100만, TVCF 1위를 기록하였으며, 4편의 팁 동영상들은 TVCF 크리에이티브 차트 부문에서 훌륭한 평가들과 함께 1위와 4위를 동시에 달성하였습니다. 플레이샷 캠페인은 성공적 런칭에 힘입어 10년 이상 캠페인을 지속할 예정으로 디블렌트는 캐논과 함께 새로운 사진문화에 대한 이야기들을 계속 만들어 나가고 있습니다.