CLIENT : 설빙
MEDIA : 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

빙수 업계 넘버원 설빙의 브랜드 캠페인을 진행했습니다. 설빙은 토스트를 비롯해 약 80여가지의 다양한 디저트를 판매하지만, 매장을 찾는 대부분의 고객은 ‘빙수’를 찾습니다. 하지만 소비자 인식 속 ‘빙수’는 더울때만 즐기는 시즈널 푸드에 멈춰있는 상황. 설빙은 언제 어디서나 빙수를 즐길 수 있다는 메시지를 전달하기 위한 새로운 크리에이티브가 필요했습니다.

매 시즌마다 새롭게 출시되는 신메뉴와 80여 가지의 다양한 디저트가 준비되어 있고, 배달앱 런칭을 통해 집에서도 즐길 수 있다는 메시지를 타겟들에게 효과적으로 각인시키기 위해 중독성 있는 CM송을 활용했습니다. 타겟들에게 익숙한 제이래빗의 ‘간식송’을 개사하여, 쉽게 따라 부를 수 있게 했습니다.

핵심 타겟인 1520여성 뿐만 아니라 예비 점주 타겟을 동시에 공략하는 것을 목표로 삼았습니다. 또한 겨울철 매장 매출을 방어하고 배달 서비스 이용 증대를 목표로 CATV, IPTV 매체와 OOH, 극장광고를 함게 구성하여 온/오프라인 접점을 충분히 확보했습니다. 그 결과 680만명 이상에게 설빙송 메인 필름이 노출되었습니다.