CLIENT : 파사디코리아
MEDIA : 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

디블렌트는 국내 헤리티지 골프웨어 브랜드인 파사디의 런칭캠페인을 진행하였습니다. 2000년대부터 꾸준히 골프웨어웨어 시장은 확대되었고, 타겟 에이지 역시 확장되고 있었지만 국내에서 가장 오랜 역사를 가진 파사디는 이런 골프웨어 열풍의 큰 수혜를 받지 못하고 있는 상황이었습니다. 또한 풍부한 브랜드 헤리티지에 비해 브랜드의 기원이나 의미가 오인지된 부분도 많은 상황이었습니다.

골프웨어 시장의 광고메시지는 스타일을 강조하는 패션골프웨어와, 퍼포먼스를 강조하는 두잉골프웨어로 구분되어 있었기 때문에 이 양극화를 깬 새로운 메시지가 필요했습니다. 디블렌트는 파사디가 마음 속 열정을 감춘 채 격식, 룰, 유행처럼 남의 시선에 맞춘 골프웨어가 아닌 나의 열정을 온전히 표현할 수 있는 골프웨어가 되어야 한다고 생각했습니다. 파사디라는 브랜드네임과 나의 열정을 온전히 표현할 수 있는 골프웨어라는 두 가지 기준으로, ‘MY PASSION iD’라는 캠페인테마를 설정하였습니다.

브랜드의 인지도 제고와 유효고객 확보를 위해 온, 오프라인이 믹스된 미디어전략을 집행하였습니다. 특히, 골프웨어라는 브랜드 특성에 맞게 TV의 골프 채널들과 스크린 골프장 광고, SMR 골프 패키지에 집중하여, 유효고객 확보를 위해 노력하였습니다.