CLIENT : 헬스밸런스
MEDIA : 케이블, 온라인, 모바일, 옥외

매년 새로운 다이어트 소재들로 다이어트 시장의 트랜드를 이끌어온 헬스밸런스 스키니랩의 브랜딩 캠페인을 진행하였습니다. 이미 너무나 많은 다이어트 제품들로 포화된 다이어트 시장, 스키니랩에게는 치열한 건강•기능식 다이어트 시장에서 존재감을 나타낼 수 있는 전략과 크리에이티브가 필요했습니다.

캠페인을 준비하며 타겟들을 분석한 결과, 수많은 건강/기능식 다이어트 제품 광고들의 똑같은 광고메시지로 인해 특정 제품 광고와 메시지를 제대로 구분하는 타겟은 거의 없었습니다. 스키니랩 캠페인은 수많은 다이어트 브랜드들 중 하나가 아니라 소비자 기억 속에 남는 단 하나의 브랜드가 되어야 했고, 그 실마리를 스키니랩 발자취에서 찾았습니다. 스키니랩은 자체운영 중인 다이어트 연구소를 통해 지난 12년 동안 150만명의 고민을 분석하며 매년 소비자에게 가장 효과적인 신소재를 찾아내고 있었습니다. 스키니랩의 다이어트 연구소야말로 보다 체계화되고 전문적인 다이어트의 올바른 기준을 제시하기 위한 스키니랩의 진심이자 열정이었습니다. ‘THIN 소재 연구소’라는 테마는 이런 스키니랩의 과학적인 데이터와 혁신적인 다이어트 소재들을 소개하기 위해 선정되었으며, 테마를 바탕으로 반전매력을 지닌 LINE & BALANCE 편과 이다희 모델의 중독성 있는 춤과 노래를 담은 스키니랩 SONG 편이 제작되었습니다.

‘THIN 소재 연구소’ 캠페인은 브랜드 인지도 증대를 위한 영상 조회수 확보뿐만 아니라 타겟들의 사이트 유입 및 실구매까지 도달하는 것을 목표로 하고 있습니다. 브랜딩 채널들과 스키니랩몰로 유입할 수 있는 매체들을 적극 활용하고 있으며, 현재 25만명 이상의 신규방문자를 유입시키고 있습니다.