CLIENT : 뉴트리원
MEDIA : 공중파, 온라인, 모바일, 옥외

디블렌트는 2023년 뉴트리원과 함께하는 첫 캠페인이자 비비랩의 신제품 ‘더 콜라겐’ 캠페인을 런칭하였습니다.

비비랩은 2023년 스킨, 바디, 마인드 신체 전체를 아우르는 이너뷰티 솔루션을 제공하고자 리브랜딩을 진행했으며, 10년 만에 상업광고 복귀를 선언한 이효리를 모델로 발탁하여 신제품 ‘더 콜라겐’의 런칭효과를 극대화하고자 했습니다.

하지만 건강기능식품 카테고리 특성상 우리만의 특장점을 강조하기 어렵고 이효리를 모델로 한 다양한 광고들이 등장할 시장상황을 고려하여, [ 비비랩 더 콜라겐 X 이효리 ] 캠페인만의 차별점을 찾기 위해 깊이 고민하였습니다.

우리는 단순히 비비랩을 예쁘게 먹고, 예쁘게 보여지는 또 하나의 예쁜 광고가 아니라, ‘완판 모델’ 이효리의 매력을 극대화하여 비비랩을 매력적으로 보여주고자 하였습니다. 이효리가 가장 이효리스러운 모습으로 자연스럽게 제품을 섭취하는 모습을 통해 광고적이지 않은 제품의 워너비 이미지를 담고자 했습니다.

여기에 ‘넌 언제가 가장 예뻐?’, ‘지금’이라는 카피를 더해 고객들의 매일이 가장 아름다울 수 있도록 지금 바로 비비랩 더 콜라겐을 구매하도록 유도하고자 하였습니다.

비비랩 더 콜라겐 캠페인은 다양한 연령의 라이프스타일을 고려하여 TV, 홈쇼핑, 라이브커머스, 유튜브, 인스타그램 등의 다양한 매체를 통해 만나볼 수 있도록 집행되고 있습니다.