CLIENT : APR 메디큐브
MEDIA : JAPAN

디블렌트는 2022년 성공적인 국내 런칭에 이어, 피부에 진심인 일본 뷰티 시장에서 메디큐브 AGE-R의 일본 런칭 캠페인을 진행했습니다.

성공적인 런칭 캠페인을 위해, 일본 시장에 첫 발자국을 내딛는 메디큐브의 인지도 확보와 신뢰도 증대는 무엇보다 중요한 속성이었습니다. 일본 시장에 대한 현지 조사를 통해, 일본의 소비자들은 한국의 뷰티 제품들을 동경하면서도, 동시에 정말 효과가 있을지에 대한 두려움도 함께 가지고 있다는 점을 확인했습니다.

한국의 뷰티 제품들에 대한 동경은 극대화시키고, 효과에 대한 두려움을 없애기 위해, 일본 내 최고의 스타 중 한 명인 혼다 츠바사를 광고 모델로 기용하는 한편, 메시지에서는 ‘대한민국 No.1’과 ‘피부에 진심’을 강조하였습니다.

일본 소비자들의 선망의 대상인 “한국 No.1 뷰티 브랜드”의 속성을 메디큐브의 자산으로 활용한 메시지는 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있었습니다. 그리고 일본에서 많은 인기를 끌고 있는 톱스타인 ‘혼다 츠바사’를 모델로 한 영상은 생소할 수 있는 한국 브랜드의 주목과 검색을 이끌어낼 수 있는 성공적인 요인이 되었습니다.

메디큐브 AGE-R 런칭 캠페인은 일본 내 전체 인지도 확보를 위해 일본 관동, 관서지역 등 일본의 주요 지역 15개 방송사를 해 TV 광고를 집행하였으며, K-뷰티에 관심이 많은 일본의 MZ를 공략하기 위해 일본 내 최고의 OTT인 Tver에서도 광고가 집행되고 있습니다.