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디블렌트는 GEN Z가 열광하는 스트리트 패션 브랜드 NERDY의 ‘플래닛 다운’ 캠페인을 런칭했습니다

2022년 NERDY의 FW 시즌의 다운 자켓은 우주의 세계관을 담아 출시했습니다.

우주에서 입은 것과 같이 가볍고, 우주에서 입었을 때도 따뜻하다는 것을 상징하는 동시에,

다운 자켓의 디자인과 냅튠, 쥬피터, 머큐리라는 제품명까지 염두한 세계관입니다.

우주급 추위에도 끄떡없이 가볍고 따뜻한 ‘플래닛 다운’ 이라는 프로덕트 컨셉을 극대화하기 위해

광고의 배경과 요소들을 우주로 만들어 직관적으로 와 닿게 만드는 방향을 찾게 되었고,

‘우주에서도 가볍고, 따뜻하게 보낼 수 있는 다운 자켓’이라는 키 카피를 통해 방향성을 전달하였습니다

우주에서 행성이 날아오는 장면과, 주변이 얼어붙는 장면으로 추운 우주 자체를 표현하였고,

그 곳에 당당하고, 멋지게 서 있는 모델 ‘태연’이 보여져 따뜻한 다운 자켓임을 강조하였습니다.

NERDY의 가벽고 따뜻한 ‘플래닛 다운’ 캠페인은 타겟들의 미디어 소비 패턴을 고려하여 TV PPL과 가상광고, SNS와 유튜브 등 타겟 접점의 매체를 통해 영상이 노출되고 있고, 이를 통해 추운 겨울을 따뜻하게 보내고 싶은 사람들에게 폭발적인 인기를 만들고 있습니다.